México: nuevas generaciones impulsan el crecimiento de YouTube

A pesar que hoy hay más plataformas de video, YouTube sigue siendo la red social preferida por los jóvenes. Por ejemplo, en el mercado mexicano el promedio de usuarios de la generación Z y millennials es de 55.7 millones mensualmente, de acuerdo a un estudio publicado por Nielsen (empresa de información, datos y medición de mercado).

La creatividad comunitaria es lo que permite la creación de contenidos que llaman la atención de las nuevas generaciones. En otras palabras, son los canales de videos creados para complacer a una comunidad o grupo que comparten gustos en común. En México, el 61% de la Generación Z se considera fan o superfan de algo, según una encuesta de Ipsos Cannes Trend.

Es cierto que el video corto ha ganado terreno rápidamente, pues plataformas como TikTok son famosas por su formato de videos de poca duración. En el caso de YouTube, su contenido corto cuenta con un promedio de 30 000 millones de visualizaciones al día mundialmente. 

Sin embargo, el éxito actual de los videos de esta famosa plataforma radica en su exposición en los televisores. A propósito, el informe de Nielsen reveló que más de 30 millones de personas (uno de cada cuatro mexicanos) consumen contenidos de YouTube a través del televisor.

Frente a las constantes tendencias de las redes sociales, el éxito del contenido radica justamente en su calidad y riqueza, pues no importa mucho si son de larga o corta duración. Ya que si los usuarios identifican un trend en contenido corto, es muy probable que luego busquen más sobre ello en un contenido más detallado.